Купон на скидку: 2026
Реклама начинается с черно-белых кадров и голоса за кадром: «Некоторые люди попытаются убедить вас, что ИИ сделает нас менее связанными друг с другом. Что он оставит нас позади. Мы категорически не согласны». Далее видео становится цветным и показывает цикл сменяющихся людей, которые открывают глаза и улыбаются. Мы видим танцующую на крыше пару, указывающую на радугу, группу подростков, плавающих в озере, ребенка, резвящегося в поле, и друзей, обнимающихся после долгой разлуки. Голос за кадром произносит: «Называйте нас оптимистами. Называйте нас мечтателями. Называйте нас как угодно. Но мы ставим на людей, и нас это устраивает. Будущее принадлежит каждому».
Самой странной частью этой рекламы является не то, что мы смотрим счастливые моменты в формате Instagram-историй, а музыкальное сопровождение — песня Дэвида Боуи «Five Years». Если не знать контекста, трек звучит вдохновляюще и бодро. Однако текст песни повествует о панике человечества после известия о грядущем массовом вымирании через пять лет: «Новости только что пришли, нам осталось плакать пять лет… Земля действительно умирала». Это мрачное предостережение о конце света, что создает вопиющий контраст с рекламным посылом Meta о светлом будущем с ИИ. Похоже, этот противоречивый музыкальный выбор остался незамеченным всеми в компании, включая CEO Марка Цукерберга, который сопроводил видео заявлением: «Meta всегда верила в предоставление людям возможности делиться, общаться и формировать свой мир. Мы продолжаем верить, что будущее принадлежит каждому».
Этот случай не единичный, когда технологические гиганты демонстрируют удивительное непонимание культурного контекста. Ранее Oculus (принадлежит Meta) дарила новым сотрудникам роман «Первому игроку приготовиться» — антиутопию о злой VR-корпорации. CEO OpenAI Сэм Альтман вдохновлялся фильмом «Она», предупреждающим об опасностях эмоциональной привязанности к ИИ. Palantir, создающая ИИ-системы слежки для правительства, названа в честь всевидящего камня, который Темный Властелин использовал для шпионажа во «Властелине колец». А Илон Маск недавно возмущался «точностью» экранизации «Одиссеи» Кристофера Нолана, где сюжет строится на морских чудовищах и божественном вмешательстве.
Meta не одинока в сомнительных рекламных кампаниях. Несколько недель назад Anthropic выпустила собственный жутковатый ролик. Видео начинается с горящего дома, а затем показывает кадры толпы под наблюдением систем распознавания лиц, бездомного на улице, ряды надгробий на кладбище и рабочих в шахте, добывающих сырье для смартфонов. Закадровый голос задается вопросами: «Можно ли доверять ИИ?» и «Кто нажмет на тормоза, если понадобится?». Anthropic пытается транслировать понимание рисков ИИ, чтобы завоевать доверие публики, однако видеоряд скорее ассоциируется с настроением той самой песни Боуи.
CEO OpenAI Сэм Альтман отреагировал на рекламу Anthropic в саркастичном ключе, написав: «Я думал, что это сатира, все ждал, когда в ручке появится надпись c1audeai [пародия на Claude AI]». Пока компании борются за контроль над общественным восприятием ИИ, их усилия не приносят заметного прогресса. Согласно недавнему опросу Pew, лишь 16% американцев считают, что влияние ИИ на общество в ближайшие 20 лет будет положительным, тогда как 40% уверены в негативном воздействии.