Купон на скидку: 2026
Google вводит новую функцию, которая позволит пользователям видеть, был ли рекламный креатив создан или изменён с помощью технологий искусственного интеллекта. Компания уже некоторое время требовала раскрывать использование ИИ только в политической рекламе, но теперь это правило расширяется на все типы объявлений. Информация будет отображаться в панели «Мой рекламный центр» (My Ad Center), доступной любому человеку через меню из трёх точек или значок информации на рекламных объявлениях в поиске Google, на YouTube и в Google Discover.
Панель «Мой рекламный центр» и раньше давала возможность блокировать объявления, жаловаться на них, узнавать больше о рекламодателе или причинах показа конкретной рекламы. Теперь в ней появится опция «Как создавалось это объявление», которая будет напрямую указывать, применялся ли генеративный ИИ при подготовке визуального или текстового контента. Таким образом, если потребитель видит фото продукта, созданное нейросетью, он сможет сразу об этом узнать и не будет введён в заблуждение реалистичностью изображения.
Google подчёркивает, что, хотя её политики запрещают вводящую в заблуждение и обманную рекламу, само по себе использование синтетического или цифрового изменённого контента не запрещено. Однако теперь любой рекламодатель, применяющий такие технологии, должен будет это обозначить. Компания пояснила, что если объявление создаётся с помощью собственных генеративных инструментов Google для рекламы, маркировка включится автоматически. При использовании же сторонних сервисов обязанность указать на применение ИИ ложится на рекламодателя — он должен будет активировать новый элемент управления в настройках, поскольку Google не будет проводить собственную экспертизу, чтобы проверить факт использования синтетического контента.
В отдельных регионах, где того требует местное законодательство, маркировка о применении искусственного интеллекта может проставляться в принудительном порядке. Эта инициатива призвана повысить прозрачность цифровой рекламы и помочь пользователям лучше понимать, как именно создавались просматриваемые ими объявления, особенно в тех случаях, когда визуальные образы товаров могут быть сгенерированы нейросетями и не отражать реального вида продукции.