В 2025 году рынок инфлюенсеров претерпел значительные изменения и перешел на новый уровень. Теперь блогеры не только создают контент, но и активно продвигают продукты и услуги, строя полноценные воронки продаж. Эксперты Kokoc Group, включая платформу Rafinad и агентство Players Team, пришли к такому выводу после проведения исследования с участием более 250 инфлюенсеров разного уровня. Основной источник дохода для российских блогеров стал модель оплаты за действие (CPA), которую выбирают 69% респондентов для монетизации своего контента.
Telegram и TikTok являются популярными платформами для блогеров, работающих по модели CPA. Эта модель также пользуется популярностью среди брендов, благодаря прогнозируемости и прозрачности показателей. Как отметил основатель агентства Players и директор Creative дивизиона Kokoc Group Василий Ящук, инфлюенсеры все чаще принимают решение о сотрудничестве с брендами и компаниями на основе коммерческой выгоды и готовности тестировать новые форматы контента.
Исследование также показало, что различные ниши требуют разных подходов к рекламе. Например, посты в нишах “Авто и гаджеты” и “Игры и киберспорт” приносят максимальный прирост подписчиков, в то