Купон на скидку: 2026
На выходных OpenAI, по всей видимости, пригласила несколько инфлюенсеров на роскошный выездной семинар в северной части штата Нью-Йорк под названием «Summer Club». Для создателей контента были организованы ужины с продуктами от местных фермеров, оздоровительные активности вроде пчеловодства и занятия по более эффективному использованию продуктов OpenAI. Один из участников рассказал о создании веб-сайта, другой сфотографировал брошюру с надписью «мастерская живописи». Видео были эстетичными и лёгкими, но многие комментарии оказались совсем не такими. Например, у инфлюенсера, опубликовавшей ролики о поездке в TikTok и Instagram, в комментариях писали, что она продала душу «за хороший гостиничный номер», или спрашивали, не могла бы она снять видео, в котором сопоставила бы поездку с воздействием дата-центров ИИ на окружающую среду. Другого блогера спросили, собирается ли она записать get-ready-with-me (популярный формат, где инфлюенсеры показывают процесс подготовки) на тему экскурсии по дата-центру. Когда TechCrunch обратился к третьему блогеру за комментариями о поездке, та, судя по всему, удалила видео, снятое во время мероприятия, хотя сохранила другие публикации, в которых напрямую не упоминается, что они были частью брендовой поездки OpenAI.
Официальный представитель OpenAI Дрю Пусатери в ответ на запрос TechCrunch заявил, что компания сотрудничает с самыми разными создателями в рамках более широких маркетинговых усилий, чтобы помочь людям понять более практичные способы использования ChatGPT. Одной из целей поездки было научить инфлюенсеров работать с недавно выпущенным ChatGPT Work, который помогает пользователям с задачами вроде составления документов и презентаций. Пусатери подчеркнул, что мероприятие носило образовательный характер и было призвано дать создателям практический опыт работы с ИИ-инструментами, чтобы те впоследствии могли показать своим подписчикам, как их применять. «Создатели контента — важная часть нашего сообщества и того, как люди сегодня получают информацию и узнают о наших продуктах», — сказал Пусатери. «Мы приветствуем здоровые дискуссии по мере всё более широкого распространения ИИ и ценим авторов, которые взаимодействуют с нами, посещают наши мероприятия, задают сложные вопросы и учатся вместе со всеми. Мы продолжим ценить их так же, как и традиционные СМИ, и других маркетинговых партнёров».
То, что OpenAI привлекает инфлюенсеров, организуя роскошные брендовые поездки, не удивительно. В феврале издание Vanity Fair сообщило, что компания наняла «заклинателя знаменитостей» Чарльза Порча на должность первого вице-президента по глобальным креативным партнёрствам. Порч перешёл из Instagram, где занимал пост вице-президента по глобальным партнёрствам. Анонсируя своё назначение, он говорил, что его работа будет заключаться в общении с творческими сообществами, «чтобы понять, как создавать лучшие продукты для них», и планировал провести «ознакомительный тур», чтобы больше узнать об отношениях людей с ИИ-инструментами. Стоит отметить, что OpenAI — не единственная лаборатория ИИ, работающая с инфлюенсерами. По данным техно-рассылки Sarah and Kate, Anthropic, как сообщается, провела брендовый ужин для инфлюенсеров, посвящённый Claude, а ещё в феврале Microsoft Copilot организовал брендовую поездку инфлюенсеров на Супербоул. Однако ни одна из этих поездок, связанных с ИИ, судя по всему, не вызвала столь острую реакцию, как брендовый выезд OpenAI.
Одна из инфлюенсеров написала в LinkedIn, что полагала, будто люди «заинтересуются закулисными советами и приемами» использования технологий OpenAI, но не осознавала, насколько многие настроены против ИИ. «Я ни на секунду не задумалась, что это может быть спорной темой», — отметила она. TechCrunch пообщался с человеком, оставившим негативный комментарий под видео посетившего «Summer Camp» OpenAI инфлюенсера. Комментатор указала, что многие американцы негативно относятся к ИИ и что необходимо обсуждать более ответственное использование технологии. «Подобные великосветские мероприятия для инфлюенсеров снова дают людям повод для негативных мнений», — сказала она TechCrunch. «Мир в огне. Не лучшее время хвастаться люксовым номером за $5000 за ночь».
Особое внимание привлекло и время проведения поездки. OpenAI собирается заключить сделку на $500 млрд по строительству дата-центра в Огайо, и в этот же период социально-экологическое влияние дата-центров ИИ оказалось в центре общественного внимания. Иронию ситуации — брендовый ретрит OpenAI в люксовом курорте посреди природы — заметили многие комментаторы. Другие также упоминали контракт OpenAI с Министерством обороны на $200 млн как дополнительную причину, по которой брендовая поездка вызвала раздражение. TechCrunch обратился к инфлюенсерам за комментариями. Материал обновлён с учётом комментариев OpenAI.