Купон на скидку: 2026
Согласно данным «Яндекс Директа», Telegram продолжает оставаться одной из главных платформ для продвижения: 67% опрошенных рекламодателей считают его приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. Также наблюдается положительная динамика в стоимости размещения рекламы у владельцев каналов: с февраля по апрель средняя цена поста снизилась на 17%, а стоимость клика уменьшилась на 10%. Об этом CNews сообщили представители компании «Яндекс».
30% рекламодателей, использующих «Директ», намерены сохранить или увеличить текущий уровень инвестиций в рекламу в Telegram, в то время как 19% планируют частично перераспределить существующий бюджет, добавив к мессенджеру продвижение на других инфлюенс-площадках. На начало мая в некоторых отраслях наблюдается рост инвестиций в продвижение через Telegram-каналы. Например, маркетплейсы увеличили бюджеты на продвижение в мессенджере через Директ в 2,5 раза, а отдельные компании финансового сектора — на 70%. Некоторые компании из сфер недвижимости, телекома и ресторанного бизнеса вернули бюджеты на продвижение в Telegram до уровня февраля 2026 года.
Инвентарь для продвижения остается стабильным и продолжает расширяться: с февраля 2026 года к уже существующим каналам РСЯ присоединилось более 3 тысяч новых Telegram-площадок, готовых размещать рекламу. Средний показатель кликабельности (CTR) в Telegram сохранился на уровне 0,21%, как и до февраля 2026 года, что делает продвижение более выгодным. Дополнительную уверенность рекламодателям придает модель оплаты в «Директе», основанная только на фактических результатах, таких как клики и просмотры. По словам Антона Попова, руководителя направления инфлюенс-маркетинга РСЯ, это помогает рекламодателям снижать возможные риски, связанные с работой мессенджера в будущем, так как внутри сервиса всегда остается возможность оперативно и гибко перераспределять бюджеты между различными инфлюенс-площадками и форматами.
На уровне креативов более половины рекламодателей сохранили прежний подход к материалам и продолжили использовать медиафайлы, несмотря на возможные сложности с их загрузкой. Среди точечных изменений: использование облегченных изображений (12%), акцент на текстах рекламных постов (11%) и перенаправление трафика на сайты (23%), а не на собственные Telegram-каналы, как это делалось ранее. Одновременно рекламодатели переходят к портфельному подходу в инфлюенс-маркетинге. Около 70% опрошенных компаний считают необходимым распределять бюджеты на продвижение у блогеров между несколькими площадками: Telegram (67%), «ВКонтакте» (65%), «Макс» (56%), а также видеоплатформы YouTube и Rutube (по 22%).