Купон на скидку: 2026
Компания «Яндекс» представила новый редактор рекламных блоков, специально разработанный для запуска ритейл-медиа. Этот формат монетизации позволяет интернет-магазинам зарабатывать на размещении рекламы товаров на своих платформах. Ранее самостоятельный запуск ритейл-медиа мог занимать до трех лет и требовал инвестиций в размере 250–350 миллионов рублей ежегодно на разработку и техническую поддержку. С новым решением от «Яндекса» этот процесс может быть завершен в течение одного дня до недели, не требуя собственной разработки и минимально вовлекая технических специалистов.
Новое решение призвано сделать ритейл-медиа более доступным для независимых интернет-магазинов и нишевых маркетплейсов. Редактор рекламных блоков предоставляется бесплатно после регистрации в личном кабинете «Яндекс Ритейл Медиа». С его помощью пользователи могут настроить внешний вид рекламных блоков, адаптируя их под дизайн своей площадки. Доступны изменения таких параметров, как цвета, размеры, шрифты и отступы. В редакторе предусмотрено пять форматов продвижения: товарная полка, горизонтальная карточка, вертикальная карточка, сетка и карточка-слайдер. Также доступны готовые шаблоны и режим предпросмотра, который позволяет увидеть, как блоки будут выглядеть на сайте до их публикации.
Партнерам «Яндекс Ритейл Медиа» не нужно самостоятельно искать рекламодателей для своих площадок. Бренды и дистрибьюторы могут запускать продвижение через кабинет «Директ» для вендоров. «Мы переосмыслили архитектуру запуска ритейл-медиа: теперь вместо того, чтобы каждый ритейлер создавал инфраструктуру с нуля, вся техническая сложность вынесена на нашу платформу. Площадке остается только настроить внешний вид и разместить код, после чего система самостоятельно подбирает товары, отрисовывает блоки и считает статистику. Это принципиально новая модель входа в рынок», — отметила Мария Старская, руководитель развития «Яндекс Ритейл Медиа».
Для рекламодателей, представляющих производителей товаров, ритейл-медиа остается ключевым каналом продвижения. Согласно исследованию «Яндекса», к 2025 году у 84% производителей товаров до трети рекламных бюджетов будет приходиться на этот канал.