Исследование, проведенное аналитиками из центра Feedback и платформы Fly by Metrics, выявило, как замедление работы YouTube повлияло на авторов и зрителей.
Эксперты изучили изменения в потреблении видео и адаптацию контентмейкеров к новым условиям.
Ограничения на доступ к платформе заметно изменили медиапотребление, особенно в периоды с июля по август 2024 года и с января по февраль 2025 года.
Летом 2024 года интерес к поиску контента резко возрос, что привело к увеличению просмотров общественных и политических видео, в то время как категории «образ жизни», «игры» и «музыка» потеряли популярность.
В начале 2025 года тренд продолжился, что связано с использованием VPN для доступа к контенту.
Анализ показал, что общественные и политические видео стали более востребованными, в то время как музыкальный и развлекательный контент потеряли часть аудитории.
Из 23 категорий контента, охватывающих 90,2% всех видео, наибольший рост показали общественные и политические видео.
Остальные категории, такие как «Хобби» и «Юмор», практически не изменились.
С началом замедления YouTube в России наблюдалось значительное снижение прироста новых подписчиков, которое достигло 68% к началу 2025 года.
Темпы роста аудиторий на каналах также замедлились.
Основное падение просмотров пришлось на вертикальный контент, так как пользователи не были готовы использовать VPN для коротких видео.
Однако с февраля 2025 года началась положительная динамика прироста подписчиков.
Исследование также показало, что активность авторов начала восстанавливаться с марта 2024 года, хотя аудитория возвращается медленнее.
Несмотря на сложности с доступом, интерес к длинным видео сохраняется, а использование VPN способствует росту просмотров.
С июля 2024 года в России начала работать система Fly by Metrics для мониторинга и анализа YouTube, что позволило более точно отслеживать изменения в поведении пользователей и авторов.
Максим Котов, исполнительный директор Feedback, отметил, что сотрудничество с Fly by Metrics позволило глубже понять изменения в экосистеме YouTube после введения ограничений.