Купон на скидку: 2026
С апреля 2025 года компания «Яндекс» интегрировала в аукцион CTV-рекламы в «Директе» более сотни телеканалов и новые приложения для просмотра контента на больших экранах. Также были заключены соглашения о размещении рекламы с производителями CTV-устройств, такими как Haier и TCL, что позволило увеличить объем доступного инвентаря на 81%. Дмитрий Никонов, коммерческий директор Haier Russia и член совета директоров Haier CIS, отметил, что партнерство с «Яндексом» способствует техническому развитию платформы и укреплению ее позиции как рекламной площадки, а также открывает новые возможности для роста рынка.
На данный момент более 800 брендов используют рекламу на устройствах Connected TV через «Яндекс Директ», из которых 66% представляют малый и средний бизнес. Надира Элоян, руководитель направления CTV-рекламы в «Яндексе», подчеркнула, что CTV становится доступным и эффективным каналом даже для небольших компаний, сочетая премиальное размещение с цифровыми инструментами управления и аналитики. В течение года рекламодатели провели свыше 2800 имиджевых кампаний на CTV-устройствах, и каждый второй бренд продолжил размещения после первых тестов.
Наиболее активно в продвижение на CTV инвестировали компании из сектора «Финансы и страхование», а также кафе, рестораны и сервисы доставки еды, маркетплейсы, телекоммуникационные компании и розничные сети. По числу рекламодателей лидируют отрасли «Развлечения и досуг», «Недвижимость» и «Фармацевтика и медицина». Девять из десяти рекламодателей, использующих CTV, запускали аукционную видеорекламу, размещая ее в онлайн-кинотеатрах, роликах внутри эфирного ТВ, а также в CTV-приложениях и на видеоплатформах.
Бренды применяли видеорекламу как для расширения охвата аудитории, так и для решения задач на стыке медийной и перформанс-рекламы. Почти треть рекламодателей, запускавших кампании по аукционной модели в прошлом году, использовали ML-алгоритмы для оптимизации показов. Более половины из них выбирали оптимизацию на рост целевых действий, а почти каждый третий ориентировался на увеличение поисковых запросов. Также около 20% клиентов предпочли размещение с фиксированной стоимостью внутри контента «Кинопоиска».