«Яндекс» расширил возможности рекламной платформы для своих городских сервисов.

Интернет E-commerce Веб-сервисы «Яндекс» масштабировал рекламную платформу «Городских сервисов Яндекса» «Яндекс» масштабировал рекламную платформу «Городских сервисов Яндекса».

Теперь рекламные возможности «Яндекс Go», «Еды» и «Деливери», «Лавки» и «Маркета» объединились под брендом UrbanAds.

Через платформу бизнес может одновременно размещать рекламу во всех «Городских сервисах Яндекса».

Рекламодателям стали доступны кросс-сервисные спецпроекты, новые форматы в едином кабинете и расширенные инструменты для аналитики и офлайн-инвентарь «Такси» и «Драйва».

Впервые появится возможность запускать рекламные кампании в «Яндекс Доставке».

Об этом CNews сообщили представители «Городских сервисов Яндекса». «Яндекс UrbanAds» — платформа на рынке Retail Media, которая позволяет интегрировать рекламу сразу во множество повседневных сценариев пользователя.

Например, при выборе товаров на маркетплейсе, заказе такси или готовой еды.

Инструменты платформы открывают доступ к аудитории 94 млн пользователей в месяц.

Благодаря масштабированию платформы у рекламодателей впервые появилась возможность запускать специальные проекты одной кампанией сразу во всех «Городских сервисах Яндекса».

Такие проекты разрабатываются под индивидуальные задачи бренда, а единая идея адаптируется под формат каждого из сервисов.

Также рекламодателям стал доступен офлайн-инвентарь: оклейка корпуса машин «Такси» и «Драйва», размещение на коробах на крыше «Такси» и брендирование роботов-доставщиков.

Кабинет для управления медийной рекламой стал более функциональным.

Добавились новые инструменты — click-out реклама в «Лавке», «Еде» и «Деливери», видеобаннер в супераппе Go, пуши и поп-апы в «Маркете».

Также можно настроить таргетинг и показывать рекламу пользователям разных тарифов в «Такси» — «Эконом», «Комфорт», «Комфорт+» и Ultima.

В ближайшее время появится возможность запускать кампании в «Яндекс Доставке» – рекламодателям станет доступен для размещения баннер на треккинге.

Эффективность кампании позволит оценить расширенная аналитика.

В отчетах доступна статистика по охватам, количеству кликов и частоте показа на пользователя.

Рекламодателям также стала доступна аналитика по заказам — теперь можно посмотреть, как отработала кросс-сервисная кампания в каждом из городских сервисов.

Для оценки эффективности видеобаннеров есть метрика VTR (процентное соотношение досмотров ролика к его просмотрам), статистика по просмотрам, включениям и выключениям звука.

При запуске крупных кампаний рекламодатели могут получить расширенный отчет.

В зависимости от задач, бренд может оценить Brand Lift (динамика восприятия бренда), Visit Lift (динамика посещаемости сайта рекламодателя), Sales Lift (вклад рекламы в продажи по всем каналам) и Search Lift (динамика интереса к продукту из поиска).

Для реализации нестандартных кампаний рекламодатель может обратиться к персональному менеджеру.